Infoproduto
João O Pecuário · O visual que vende.
Sistema visual completo por trás de lançamentos consistentes na casa dos seis dígitos, no maior programa de pecuária do Brasil.
O contexto antes do projeto.
O João é uma das maiores autoridades digitais da pecuária no país, à frente do Programa Acelerador de Arrobas, treinamento que já passou de 3 mil alunos formados. A operação dele funciona em ciclos rápidos, com lançamento de nova turma a cada dois meses, em média.
Existe um detalhe que muda tudo no jeito de pensar o design. O público do João é majoritariamente formado por pecuaristas que moram no campo, pessoas mais velhas, com pouca familiaridade com o ambiente digital. Toda decisão visual precisa partir desse ponto, porque comunicar pra esse perfil exige uma lógica diferente da que rege a maioria dos lançamentos no digital, onde o público já é nativo da internet.
O que entregamos.
Cada lançamento tem uma identidade visual própria daquela edição, que serve de base pra todo o ecossistema de comunicação. A partir desse conceito se desdobram criativos de tráfego pensados pra performance, thumbnails de YouTube com leitura clara mesmo em telas pequenas, páginas de venda que conduzem o lead pela jornada de conversão, materiais de downsell pra reaproveitar a base, e peças offline pros eventos presenciais que sustentam os produtos high ticket do João.
Além de tudo isso, o portal do aluno também recebeu identidade visual própria. A área de membros não é só onde o conteúdo do programa fica hospedado, é o ambiente em que o aluno volta semanalmente, e por isso precisava do mesmo cuidado de marca aplicado nos canais de aquisição. Tipografia clara, navegação simplificada e sinalização visual coerente com a edição vigente, garantindo que a experiência dentro do produto continue a mesma do momento da compra.
A grande diferença, porém, está em como cada uma dessas peças é construída. Por se tratar de um público com baixo repertório digital, a comunicação visual precisa ser direta, hierárquica e sem ruído. Textos legíveis, contraste alto, símbolos familiares ao universo rural e fluxos de navegação simplificados nas páginas e dentro do portal. Nada de minimalismo gratuito ou solução estética que dependa de interpretação.
O design aqui resolve uma equação de acessibilidade e conversão ao mesmo tempo. Cada elemento tem um motivo comercial por trás, porque num lançamento desse tipo, visual não é estética. É argumento de venda traduzido pra linguagem do cliente final, do primeiro criativo até o último login na área de membros.
O resultado.
Desde 2024, já foram cerca de 12 lançamentos rodando dentro dessa estrutura, somados aos eventos presenciais que compõem a parte high ticket do portfólio do João. O Programa Acelerador de Arrobas se consolidou como referência nacional no nicho da pecuária.
Parte dessa percepção de marca é construída no design, na repetição estratégica de uma linguagem visual que comunica autoridade, resultado e proximidade com quem está do outro lado da tela, tanto antes da compra quanto depois dela, dentro do portal do aluno.